2004年，《2046》上映时，王家卫曾说过：“应该这么说，我，王家卫是一个完美主义者，《2046》磨砺五年，就是为把自己擅长的符号性画面和拍摄手法发挥到极致。为了能让每个演员明确自己的要求，我先使用替身演员将每一个场景完成一遍，随后让主演看过之后才进入角色拍摄。影片拍摄耗时多年的主要原因之一就是我对影片的特技制作务求尽善尽美。”

影片的公映立即引发了全国热议，只是那时候我们都没想到，从2001年开始，王家卫就已经开始筹备一部更加气势恢宏的片子了，没错，我要说的就是《一代宗师》。为了保证《一代宗师》的效果和质感，主角梁朝伟、章子怡和张震分别进行了几年的武术学习。梁朝伟在接受网易的采访时曾说：“你要形很像很容易，三个月，就是训练我的形体像一个宗师，但是你得要有一个神，不是一两天的事情，必须要经历过、体验过，理解，明白他们在说什么，你必须要真的充分理解他们的心路历程究竟是什么东西，当你明白这个神才知道这是宗师。最难是在这里，这也是我们三年功夫才做这个电影。”正是导演和演员的较真儿精神，追求极致的态度，让《一代宗师》备受好评，也成为演员和导演的代表作品。今天我们要谈的案例，更与“较真儿”态度密切相关，它就是——万科2049精品社区商业。（现在你明白为什么我提《2046》了吧。）

2049，是什么？

仿佛一夜之间，品牌形象、入驻商家雷同的商业中心在中国遍地开花。可是到了周末，我们反而更喜欢“宅”在网上购物，而不想去组成人山人海的一员。是不是只能随大流走向同一个方向？是不是只能忍受摩肩接踵的无距离？是不是只能体验毫无特色的吃住行？我们能不能试着让生活更有品质，让体验更加极致？能不能让人们在难得的闲暇时光中完全放松自我，去触碰些与平时不一样的风景？

这是客户想做的，也是朗意要做的，有着这样的目标，从一开始，朗意就与自己较上了真儿。所以有了下面这四套，各具特色的提案设计稿：

设计方案A：生活、艺术、复古、突破、重塑、绽放...大道至简， 2049代表着文化的质朴新生，在极简中演绎生活的极致浪漫！（出自巨蟹座xinyi之手）

设计方案B：对2、0、4、9进行有序排列，表象的数字，却折射出多维度空间、有恒的变化，极具动态的超越了现实和未来（出自现在已深造留校的李臣之手）

设计方案C：时间静止，生命归零。2049不只是，更是一种化繁为简的人生态度。建、品、味、享，象形文字的智慧，让时空与生命相融相合，回归本真。(出自狮子座女设计师陈了了之手）

设计方案D：过去和未来本无界，在你回忆之中，也在你想象之外。光、影 /彼、此/呼、吸。相对而非绝对，它正是你最初对未来的憧憬。（由设计总监王玉龙及首席设计师李鹏飞合力打造，最后万科选定此稿）

2049万科馆的主题是：尊重的可能。万科希望在未来，给出一个尊重的可能。尊重自然、尊重人、尊重世间万物。作为品牌成长伙伴，朗意不仅仅是做商业地产整合推广，更是擅长品牌构想和品牌规划。客户预期的2049商业是非订单式的，是“赞美生命”的，我们在深入洞察客户理念和市场需求之后，也在设计和品牌策略方面，提出了“原•享未来心体验”的品牌理念，融入了人文关怀、禅宗思想、艺术创意、和谐共生的理念。

传承世博会万科2049馆对自然、艺术、人文和生活的尊重，万科将商业建筑以一种柔和的方式，融入师法自然的生活版图之中，无论建筑设计、业态选择、氛围打造都独具品味。精品餐饮、生活娱乐、教育亲子、健身会所、休闲旅游等复合业态以及同时提供的诸多生活服务，皆为周边居民营造出一个高品质生活识别的万科精品生活版图，发掘出纯居住以外更富综合功能、更具生命活力的未来型商业街。

2049不是传统意义上的社区商业，它更精致、更优雅、更感性、更富于内涵。它是多元的、跨界的、时尚的，同时也是低调的、私密的。你可以在这里怀念过去，想想曾经的过往和故事；你也可以在这里憧憬未来，想象2049年的你将在何处；一个人在这里，你会度过一段孤单却不寂寞的时光；你会感受到强烈却不刺激的艺术气质；和朋友在这里，你们将享受一段充实却不甜腻的交流；你们将体验到时快时慢却值得珍藏的时间。

在这里，让过去对话未来，让未来回归生活。

2049，从未遥远，未来，近在眼前。

作者：刘教练