当地产商普遍贴上“暴利（力）、俗套”的标签时，你有考虑过，一个能把房子盖遍全中国的企业也怀有人文情怀，甚至可以小文艺，小清新一把吗？当艺术的市场反响被分为“与我无关”和“叶公好龙”两派，冷冷地裱在镜框里或是绑架在世俗中，你试过将他们释放出来，晒晒太阳，吹吹小风吗？甲方乙方，天天相爱相杀，被“标签化”的宿敌为何不试着真正各取所长，合力做一件彼此都想做的，有点意思的大事呢。
一切皆因不愿改变。
朗意要说的，正是关于一个突破与革新的产物。它源于万科近年来对城市精神层面越来越深的介入。这一地产品牌自诞生起就在做的事情，也许可以看作是建造城市生活的金字塔。底层那些最重要、最坚实的部分——城市人居，万科已经用三十年的时间将它筑造地近乎完美。接下来的工程则就要超越单纯的手艺层面，更多的是对如何提升城市精神的思考。作为一家广告公司的朗意，姑且也可视作参与这座城市精神的一员。广告从业者普遍对于文化艺术的关注，近年来诸多艺术大师展的空前火爆，使得我们无法不思考，这座城市以及其中的居民究竟需要怎样的“城市文艺”。而作为各大企业及城市的文化传媒服务者的我们，是否可以拥有一个平台，来演绎城市艺术参与者的艺术探索？
很庆幸，万科锁定了朗意。即使作为多年来数度合作的好伙伴，朗意亦是首次接手打造万科文化品牌的委任。因为这件事透露出有趣的潜能。
你也许知道，早前郁亮就已经提出，万科要做“城市配套服务商”的战略。我们再看，万科做了大众化的“乐跑”，做了小众化的“复古骑行”，携手了上海市民文化节。而这些活动，都是相当“讨好”的。很显然，无论是骑还是跑，活动本身就够接地气，拥有群众基础。只有在某些“特殊时期”，文化是被无奈“管控”的；而随着市民精神层次的提升，文化必然走向越来越自由化的趋势。这就如同浪潮一样奔流不息，无可抵挡。当一股全新的浪潮冲破禁锢来到城市，一切固守的规则必然被改变乃至重组，每个人将感受到全新的生机。这看似遥远，而文化却具备这种无形的软力量。基于这样的观点，在合作初期，朗意就首先说服客户摘掉原先扣得过于一板一眼的“文化管控”的帽子。
文艺，就像万科早年提出“让建筑赞美生命”一样，无法不与人群紧密结合。属于城市的文艺不是阳春白雪，不再封锁于某一特定艺术场馆中。它理应顺应不同人群产生不同形式、内容、地点。万科文化品牌的命名与设计实际上走过了一个较为漫长与艰难的磨合过程，但在“城市文化浪潮”的概念推导下，“浪花文化生活季”及其英文品牌“WAV.”一亮相，客户立刻点了头。
“浪花”如何行动？既然是自由的，就理应在城市各处悦动不止，将愉悦的文化情绪感染到每一个人。正如“浪花”的口号：动感城市，感动生活。Moving，在此包含双关含义，它不仅带来一场移动的文化盛宴，更为这座急需文化力量的都市带来心灵的感动。
脑洞一开，我们想到了《生活大爆炸》中最和谐的那个场面：谢耳朵坐在他的“spot”，那个永久不移的沙发位置里，所有的好朋友围坐在身旁。是的，我们要的正是这个“spot”！就像是WIFI，就像是城市文化热点，聚集起所有城市文艺爱好者。这一“点”也被朗意强调在浪花LOGO设计中。流畅的波浪线条与醒目的彩点，传达出“浪花”未来将穿行于城市各处，设置多个文化热点的含义。
浪花怎么玩？虽然万科长期将“健康人生”置于企业文化核心位置，但文化活动岂是跑步与骑行那么简单。万科是个骨子里充满人文关怀的企业，运动，影音，艺术，科学，都是人类文化活动中不可或缺的环节。万科不仅只是徒取其名，而且应该让文化变得活泼有趣。于是我们将这四大类活动归纳为：嬉游，放电，创艺，寻思四大象限。
各取一字，连在一起就成为“游电艺思”（有点意思）。很庆幸客户再次买单了：有点意思！
这并不是结束。朗意在对“浪花文化生活季”的打造过程中，已经在尝试植入多种跨界合作、传播的可能。朗意本身丰富的音乐、艺术资源，使“浪花”自诞生起便拥有了了得天独厚的优势。更重要的是，每一场接地气的活动必须注重参与者与活动、与空间之间的互动体验。让文艺有乐趣、使全龄层一起参与进来，让“浪花”的形象与理念深入人们的衣食住行，才应是其区别于其他官方艺术节的最鲜明个性。
为了让“浪花”走入城市更深处，就必须深入人心，形成病毒式传播效应。像一种狂热的追随，像在摇滚演出中，观众会举起“金属礼”来表示致敬与欣赏。这让我们意识到这种来自参与者本身，自发的认同与归属感对于一种文化、一种理念的可贵性。那么，“浪花”拥有一个符号也就成为必然。简单的将双手小拇指靠近，就组成了浪花的微笑。这是朗意为“浪花”度身定制的手势传播品牌。
从2014年3月开始，历经半年，朗意品牌协助万科打造了一个前所未有的文化平台——亦是万科与朗意共同的全新尝试——一次移动文化盛宴、跨界文化体验、一个文化交流平台、一种传递艺术的能量！事实证明，“会玩儿”、“爱玩儿”的地产品牌也可以“有点意思”。正襟危坐的艺术也可以被释放，与民同乐。
别再说与我无关，别再讨伐城市的淡漠。你永远无法叫醒一个装睡的人。在抱怨人生无趣的时候，“有趣”实际离你并不远。那些让生活精彩的无限种可能，会因抗拒改变而隐蔽。
但愿你不是。
作者：文卉
